一、化妆品类目还有什么细分思路吗？想做小众的化妆品品类，没有什么思路

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不止是聊双十一

正值双十一购物狂欢期间，借着这个由头，数里话也想通过数据的方式记录一些针对双十一的看法，当然，我们不想去聊谁卖了多少，谁又上榜了诸如此类的快讯；一方面我们希望在这期的内容里，可以去关注到一些较为边缘的品类，藉由这些小众类目的变化推敲当下日化市场，特别是消费者究竟产生什么样实质性的变化；另一方面，利用双十一存在于用户心目中独特的认识和含义，建立起它和一般销售日之间的联系，发现一些新的分析模型，并得出可靠的生意判断。以上是我们撰写今日这篇文章的初衷，在接下来的内容里，数里话将会提出若干新视角和概念，这样的内容更像是结合了经验和常识的社会学思想实验，背后隐藏了一些基于市场运行规律的假设。如果你曾了解过各个学科在思想实验上的轶事，那相信你会对今天的内容感兴趣。

本文全长7000多字，我在这里先抛结论，没有时间看完的朋友可以先摄取核心论点，收藏后有时间细细评读：

分众类目从边缘走向大众的核心要素：

① 品类对群体外（整个市场）和对群体内（既定客户）均需要有较强的吸引力（吸引力的判断模型请见正文）

② 在财产性消费类目中，品类需具备明确避免“损失”的属性；在自体型消费类目中，消费者一般倾向于具有获得性预期的长期解决方案，而非短期临时的产品

③ 分众类目从边缘走向大众一般需要借助海外品牌协同，共同教育市场，并经历一段海外品牌制霸的时期

当下消费者对于产品选择价值观的一些总体特征：

① 消费者面对产品“健康”与否的选择，更倾向于避免健康的隐患，而不倾向于使得自己变得更加健康

② 消费者面对“外向型消费”（其他人能直观看到或感受到的）时，更希望产品能够提供实实在在的改善，而不是利用短期的方案隐蔽或遮盖

③ 消费者面对“内向型消费”（使用隐蔽其他人不能评价）时，既可以接受立竿见影但需持续使用的解决方案，也能接受通过时间积累量变到质变的产品形式

④ 当消费者在“获得便利”和“避免损失”间选择，他们通常会选择后者；产品两者兼顾最佳（如吸色片，既帮消费者节约了洗衣时间和步骤，又避免了衣服串色导致的损失），两者取其一则“避免损失”优先（如特殊材质专用清洗剂虽增加了洗衣的时间和不走，但其规避了因混洗可能导致的金钱损失）

针对细分品类当前市场阶段的评价：

绝对刚性的细分品类：育发液，衣物除菌液

市场前景广阔，增长突出，需求刚性，对既定用户的预算支配力强，市场发展阶段靠后，主要由一些国际知名品牌主导，消费者暂时对国产品牌还不够信任。

对小范围人群具备强吸引力的品类：发际线粉，直发膏，特殊材质专用清洗剂

市场规模未必很大，增长表现不一（取决于市场的阶段），这些类目普遍价格较低，市场的增长主要看一些海外品牌在赛道内的表现，国产品牌（渠道品牌，厂牌，白牌）跟进多，但对市场支配能力弱。

可支配收入紧缩中的可选品类：吸色片，腹部护理油，止汗膏

既定的市场规模没有完全统一的标准，绝大多数类目暂时表现为增长，但在我们观察到的支付优先级上这些品类排名靠后，也就意味着如果消费者的收入进一步减少，很可能率先减少对这部分产品的购买。

正在被消费者抛弃的边缘品类：脱毛慕斯

市场规模较小，活跃品牌较少，品类中强势品牌的品牌力相对其他类目的诸多品牌也较弱，品类当前的产品性质都有悖于当前消费价值观，导致品类刚性和支付优先级在对比中最差

边缘类目的增长逻辑

现代人的生活是内外兼修的，除了出去一张面子须光鲜伶俐之外，对各个生活细节的美好追求已成了家常便饭。我们今天想从几个着力点切入和大家聊聊日化消费里的小确幸，它们包括探索大家平时在家对于衣物的洗护，身体方面的护理以及对待头发的各种看法。

顾名思义，这些今天将要探讨的范畴，自然是被衣物清洁护理，美发造型和身体护理这些类目所覆盖的。针对这三者，数里话提取了它们近三个季度的销售额表现，用以描述这大类需求的宏观趋势。由于我们还未触及这些品类中的边缘和细分，所以在这里探讨的仍然是“一般需求”，“一般需求”是指消费者在这些品类中的消费“公约数”，比如谈到衣物清洁护理大家可能第一时间想到的就是洗衣液，美发造型可能是发蜡发泥，身体护理毋庸置疑便是身体乳了。所以观察这些品类的趋势，自然而然让我们联想到市场中的大类消费。

事实上，数据向我们展示了一些逻辑，就销售额而言（不论销量和价格的影响），消费者似乎更愿意在身体护理上花钱，而且这种趋势愈演愈烈；衣物清洁护理方面，由于这些产品具备一定钢性消费的属性，同比方面的增长背后可能有三种推测，一是有更多的消费者在淘系平台上购买与之相关的产品（前提是在这些品类上，平台仍然在不断渗透），二是，原本的消费者正在消费更加昂贵的产品，也即是所谓的细分类目消费升级的逻辑，三是，消费者正在增加购买的产品种类，由原本粗犷样式的消费转向精细化；美发造型方面则有些不尽人意，它的趋势与衣物清洁护理类的产品形成截然相反的趋势，这或许可以证明这一大类的产品在届时的消费语境中，可选性比较强。

但我们不会在这一层数据上停留太久，而是要更进一步。

数里话分别在这三个大类目中选出了一些我们认为非常具备消费偏好代表性的品类进行分析，需要进一步说明的是，在挑选这些品类时的标准和意图。

以上9个品类大多在2022年三季度的销售额居于2000万到1亿之间（脱毛慕斯和育发液除外，但并未超出这个区间过多），之所以做了这样的安排，理由是我们认为处于这样市场规模的品类是符合“已经成长到一定规模并值得注意的分众市场”这一定义的。

其次，我们还将这9个品类与消费者的情感与选择偏好做了假设和对应，它们依次是：

与“健康”价值观存在潜在联系的品类：

① 可能会为消费者带来潜在健康收益的品类：衣物除菌液

② 可能会对消费者带来长期隐性健康风险的品牌：脱毛慕斯

与“周期性选择”价值观存在潜在联系的品类：

① 短期解决方案，治标不治本的品类：发际线粉

② 中期解决方案，属于调节性的品类：直发膏

③ 长期解决方案，产品使用预期是为了彻底解决问题的品类：育发液

与“使用目的”价值观存在潜在联系的品类：

① 即时性解决方案，为了解决当前问题的类目：止汗膏

② 预防性解决方案，为了化解未来风险的类目：腹部护理油

与“便利程度”价值观存在潜在联系的品类：

① 可以减少消费者工作步骤，节省时间的品类：吸色片

② 增加了消费者部分的工作步骤，但减少了潜在损失的品类：特殊材质专用清洗剂

其中，发际线粉和止汗膏分别隶属的“短期解决方案”和“即时性解决方案”的定义有一定的重叠，但由于前者属于外向型消费（与形象有关，其他人可以直接评价），后者则属于内向型消费（使用具备隐蔽性，其他人不能直接评价），故我们认为它们彼此存在本质区别，在后续论述中仍然会强调这一特质。

有了以上定义之后，我们就可以对每一种不同的消费价值偏好进行基本的评价了：

消费者对于“健康的损失”的敏感度要显著高于“健康的获得”

无论是衣物除菌液，还是脱毛慕斯，它们两者的增长均不达到对应大类目的平均增长线，前者可能代表消费者对健康获得性损益不确定性的接受程度不高，后者可能代表消费者更害怕产品副作用带来的潜在风险，虽然这种风险对比收益在确定性上别无二致。

消费者针对“外向型消费”（其他人能直观看到或感受到的），具有强烈的长期主义倾向

直发膏代表的调节性解决方案持续增长，代表着本质上用户更在意自身外出的形象；但在形象表达上（至少在头发造型的范畴），消费者并不倾向于打补丁式的“一次性消费”，发际线粉销售额的显著下跌就说明了这种趋势；而是选择具备可以彻底解决问题预期的相关产品，例如育发液。

消费者针对“内向型消费”（使用隐蔽其他人不能评价），既有短期需求也有长期需求

止汗膏和腹部护理油均在增长上超过市场的平均水平，众所周知止汗膏的主要应用场景集中在即时除狐臭以及腋下或局部出汗导致的异味；腹部护理油则主要针对孕期妇女的妊娠纹预防需求；虽然在数据呈现的逻辑上“内向型”消费表现出两种消费偏好同时具备的表征，但由于这两个细分类目仍然具有强烈的个殊性，我们仍然不能完全排除在这些领域是否存在“没有可以彻底解决问题的产品”的问题，从而导致市场导向了目前这样的倾向。

消费者虽希望获得便利，但倾向于用“时间”避免“损失”

在日常的衣物护理流程里，不同颜色的衣服是需要分开洗的，不然就容易串色，这为吸色片带来了广泛的市场，它不光能帮助消费者节约时间（多种衣物混洗），而且好的吸色片可以有效防止损失（由混洗带来的损失），这是一个很好的案例向我们说明了时间和损失的关系；不过比起时间，似乎消费者可以以时间为代价换取财产的“安全”，特殊材质专用清洗剂的使用明显会消耗消费者额外的时间，但从增长方面来看，时间需为具备确定性的“损失”让渡。

那么，整合以上几点重要的观察，我们或许可以对当下边缘品类分化和增长的逻辑作出如下判断：

① 尤其在财产性消费品类（衣物清洁护理），边缘类目的生长的主要动力在于解决方案的“止损程度”，止损确定性越高，消费者对其偏好越强，且愿意用“时间”换取“安全”

② 在普遍自体性消费品类（美发造型，身体护理），消费者针对“外向型消费”有较为强烈的获得性预期，短期解决方案正在落败； “内向型消费”方面，则两种特征兼具，消费者即可以饮鸩止渴，也可从长计议

育发除菌是刚需，但目前都被国际品牌垄断

这一个章节，我们主要会通过双十一预售期间的销售结构与2022年第三季度的部分做对比，从而帮助读者们更深入地理解消费者对于每一种不同品类的价值认定与消费偏好。

从品牌的国别的角度来看，这些边缘品类的发展似乎都遵循一定的结构性规律，即市场规模较小的品类中国品牌相对份额较高，反之则呈现出相反的情况；以市场规模前三名的细分类目来看，分别是育发液，腹部护理油，衣物除菌液，所在市场的国际品牌市场份额基本都超过50%，据此，我们有理由推测，边缘类目在成长初期可能由于需求大于供给养活一小部分国产品牌，但当市场进入到成长期需要进一步扩容出圈时，需要一些国际品牌进场利用其已经积累的影响力作为背书和信任状教育市场。

时间从第三季度转向预售阶段，更微观的角度来看，我们还发现了一些有趣的信息：

① 在指定研究的分众品类中，超过半数市场由以国产不知名品牌主导（图中的其他品牌指国内外不知名品牌，但在数量上以国内品牌为主），这部分品牌可以理解为渠道品牌，厂牌，白牌，由这些品牌所控制的品类在试产那个阶段上相对落后，它们分别是直发膏，脱毛慕斯，吸色片，发际线粉和特殊材质专用清洗剂

② 国货经典品牌基本不涉及这些分众品类的竞争；国货新锐品牌的参与也极其有限，除却腹部护理油以外，它们的在其他类目的影响力基本上可以忽略

③ 育发液和衣物除菌液市场理论上进入壁垒最高，原因是一方面国际知名品牌对市场垄断程度高，且双十一预售阶段，尤其育发液类目的海外品牌销量占比显著上升，这代表消费者并不会因为价格要素轻易转移其消费偏好，而这种选择有大概率是由国际品牌的新人背书构成的

④ 腹部护理油品类正值市场发展中期，各国别的品牌拉锯不大，但同时竞争也相对激烈；止汗膏方面几乎均由一些海外小众品牌统治，市场的供应结构较为单一，可能存在一些切入的机会

现在让我们换一个角度来观察这些品类。图中的柱形图分别对应每一个品类在2022年双十一预售阶段的销售额和2022年第三季度时的销售额，我们将这两个值相互做比（预售销售额/第三季度销售额），最后得到一个对比值（图中蓝色的点）；我们认为，这个对比值在市场业务的范畴具有非常大的技术含义；如图所示，如果预售阶段的销售额越高，那么对比值相应地就会越大。数里话认为，如果对比值越大，很可能代表着品类具有以下这些隐藏的属性：

① 该品类由于普遍毛利高，所以可以在大促期间提供远超出其他类目的价格优势（当然这一点是直接可以从数据中进行验证的）

② 产品是消费者日常中极其需要的品类，并且该产品具有长期高频的消费性质，导致消费者在促销期间产生明显的囤货倾向

受经济下行的影响，数里话倾向于认为价格普遍不能驱动用户冲动购买他们平时不需要的东西，所以以上对比值可以看作当下对于品类需求刚性的客观评估标尺：

大众的刚性消费品类：育发液，衣物除菌液

小众的刚性消费品类：发际线粉，特殊材质专用清洗剂

大众的可选消费品类：腹部护理油

小众的可选消费品类：吸色片

次要非必需消费品类：直发膏，止汗膏，脱毛慕斯

如此看，假设我们将要面临长期的收入收缩预期，那么下一波受到波及的边缘品类会不会是直发膏，止汗膏和脱毛慕斯这样的产品呢？

是时候引入今天的最后一个创新市场分析模型了，我们有必要在这里详细向各位还原我们对于这个模型的思考过程，以及它所表达的各种含义。

首先，图中的气泡大小表示这个品类在第三季度时的市场规模，当然这里可以使用任何长时间段的数据，其主要目的是日后可以判断消费者对于品类选购的优先级是否受规模影响；气泡的深浅，代表了对应类目当日销售额在预售阶段销售额中的占比；重点来了，数里话将这个模型描述为“可以反映品类在消费者可支配收入中位置及其生命周期的分析模型”。

何处此言呢？试想一下，我们把双十一的预售阶段视为一个对于消费者来说的“任务”，因为消费者需要根据各自不同的预算情况在限定时间内决定预算如何分配，以防止错过所谓“最低价”；这是利用人的损失厌恶所建构起来的消费任务。在这样的认识和假设下，消费者的预算输出情况被预售的天数切割成了天然的优先级表达系统。比如，如育发液品类，它在预售第一天就收入了绝大多数的销售份额，代表这个品类有绝大多数消费者早已下定购买的决心，预算在第一天就被毫不留情地执行了；反观脱毛慕斯这样的品类，从预售开始到结束都没有表现出消费优先度的任何集中性倾向，这有更大的可能说明该品类在一般消费群体可支配收入中地位微弱。

模型中特定日期的消费集中即可以转化理解成该品类在消费者可支配收入内的预算支出优先级，这种表现或许可以代表一个品类在特定消费群体中的生命周期：

目标消费群体预算支出优先级高的品类：育发液，衣物除菌液

目标消费群体预算支出优先级中的品类：发际线粉，直发膏，特殊材质专用清洗剂

目标消费群体预算支出优先级中的品类：吸色片，腹部护理油，止汗膏

目标消费群体预算支出无吸引力的品类：脱毛慕斯

这么说来，不同类目在大众市场中的消费刚性与否并不完全等同于该品类在目标群体内部的吸引力，虽然它们有一部分的性质是重叠的。

育发遇热，脱毛遇冷， “一毛不拔”的消费者们

在文末，让我们大致了解这些分众品类中的佼佼者，并从非结构化的信息中提取一些对于市场的灵感和判断。

市场对于产品需求的刚性与否，会直接影响产品的价格，这是经济学领域的一个常识。我们已经在上文中得到了明确的结论，即育发液和衣物除菌液是目前市场上绝对的刚需，无论是针对群体外（整个市场来说）还是针对群体内（已经是这些品类的客户），都具备非常强的预算支配能力。它们的价格已经客观反映在市场上了，其中可能被低估的品类是特殊材质专用清洗剂，当然由于图表中仅仅表示了预售期间销售第一名产品的战略位置，可能存在一些判断上的盲区。

结合以上段落提供的分析结果，我们将重新对各个细分类目进行完整详细的评价描述，以此作为本文的最终结论：

分众类目从边缘走向大众的核心要素：

① 品类对群体外（整个市场）和对群体内（既定客户）均需要有较强的吸引力（吸引力的判断模型请见正文）

② 在财产性消费类目中，品类需具备明确避免“损失”的属性；在自体型消费类目中，消费者一般倾向于具有获得性预期的长期解决方案，而非短期临时的产品

③ 分众类目从边缘走向大众一般需要借助海外品牌协同，共同教育市场，并经历一段海外品牌制霸的时期

当下消费者对于产品选择价值观的一些总体特征：

① 消费者面对产品“健康”与否的选择，更倾向于避免健康的隐患，而不倾向于使得自己变得更加健康

② 消费者面对“外向型消费”（其他人能直观看到或感受到的）时，更希望产品能够提供实实在在的改善，而不是利用短期的方案隐蔽或遮盖

③ 消费者面对“内向型消费”（使用隐蔽其他人不能评价）时，既可以接受立竿见影但需持续使用的解决方案，也能接受通过时间积累量变到质变的产品形式

④ 当消费者在“获得便利”和“避免损失”间选择，他们通常会选择后者；产品两者兼顾最佳（如吸色片，既帮消费者节约了洗衣时间和步骤，又避免了衣服串色导致的损失），两者取其一则“避免损失”优先（如特殊材质专用清洗剂虽增加了洗衣的时间和不走，但其规避了因混洗可能导致的金钱损失）

针对细分品类当前市场阶段的评价：

绝对刚性的细分品类：育发液，衣物除菌液

市场前景广阔，增长突出，需求刚性，对既定用户的预算支配力强，市场发展阶段靠后，主要由一些国际知名品牌主导，消费者暂时对国产品牌还不够信任。

对小范围人群具备强吸引力的品类：发际线粉，直发膏，特殊材质专用清洗剂

市场规模未必很大，增长表现不一（取决于市场的阶段），这些类目普遍价格较低，市场的增长主要看一些海外品牌在赛道内的表现，国产品牌（渠道品牌，厂牌，白牌）跟进多，但对市场支配能力弱。

可支配收入紧缩中的可选品类：吸色片，腹部护理油，止汗膏

既定的市场规模没有完全统一的标准，绝大多数类目暂时表现为增长，但在我们观察到的支付优先级上这些品类排名靠后，也就意味着如果消费者的收入进一步减少，很可能率先减少对这部分产品的购买。

正在被消费者抛弃的边缘品类：脱毛慕斯

市场规模较小，活跃品牌较少，品类中强势品牌的品牌力相对其他类目的诸多品牌也较弱，品类当前的产品性质都有悖于当前消费价值观，导致品类刚性和支付优先级在对比中最差

今天的分享，是我们整个内容体系特别企划中的又一员作品，寄希望通过一些先锋的跨学科思维和数据工具推动整个市场技术的发展和繁荣。我们在时下看到了很多行业乱象，一群经验主义者以市场的复杂性为由将品牌的成功包装成纯粹经验的胜利，各种品牌道士与战术樵夫合流夸大玄学和执行的威力，让消费品品牌的建立长期停留在表面和现象里不能自拔；就像市场议论双十一永远不谈技术，只谈结果一样。

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二、M开头的小众化妆品？

M开头小众化妆品有很多，例如MAC沙漠玫瑰口红、MUA爱你口红、MZ Skin Lab遮瑕霜等。这些化妆品在时尚界和化妆品市场上都很受欢迎，因其独特的设计和品质而备受瞩目。

三、化妆品的小众品牌

小众化妆品品牌：探索美丽与个性的新潮流

在当今的化妆品市场上，大品牌在占据主导地位的同时，也逐渐崛起了一些小众化妆品品牌。这些品牌以独特的理念、创新的产品和个性化的服务，吸引了越来越多追求与众不同的消费者。本文将深入探讨小众化妆品品牌的兴起，并介绍几个备受关注的品牌。

小众化妆品品牌的定义

小众化妆品品牌是指那些规模相对较小、知名度相对较低，但在特定领域或特定消费群体中具有一定影响力的品牌。与大品牌相比，小众品牌更注重产品的质量、创新和个性化，追求在市场中的独特地位。

小众化妆品品牌的兴起也反映出消费者需求的变化。如今的消费者更加注重个性化和区别化，他们追求的不仅仅是产品的功能，更希望通过化妆品来表达自我，展现独特的风格和态度。这种需求的出现，为小众化妆品品牌提供了广阔的发展空间。

小众品牌的优势

相比大品牌，小众化妆品品牌有着独特的优势。

• 创新：小众品牌通常更加灵活敏捷，能够更快地整合市场资源，推出更具创新性的产品。他们不拘泥于传统，勇于尝试新的理念和技术，为消费者带来全新的化妆品体验。
• 个性化：小众品牌注重与消费者的互动，致力于了解消费者的需求和喜好。他们提供更加个性化的产品和服务，满足消费者对独特性和个性化的追求。
• 品质保证：小众品牌通常更注重产品的质量和原材料的选择，追求高品质的产品。他们更加注重细节，致力于为消费者提供最好的产品体验。
• 社交影响力：小众品牌在特定领域或特定消费群体中具有一定的社交影响力。消费者通过使用小众品牌的产品，不仅仅是为了美化自己，更希望通过这种方式加入一个共同的社群，与其他志同道合的人互动。

备受瞩目的小众化妆品品牌

以下是几个备受瞩目的小众化妆品品牌。

1. AB品牌

AB品牌是一家致力于提供天然有机化妆品的小众品牌。他们秉承"绿色、可持续、无污染"的理念，使用天然有机的原料，不添加化学成分。AB品牌的产品不仅对肌肤温和，还能为肌肤提供持久的滋养和保护。

2. CD品牌

CD品牌是一家以科技创新为核心的小众品牌。他们不断探索科技与化妆品的融合，推出了一系列令人惊叹的产品。CD品牌的产品不仅具有高效的功效，还采用了先进的技术，为消费者带来了全新的体验。

3. EF品牌

EF品牌是一家追求个性化的小众品牌。他们以个性化妆品为核心，根据不同消费者的需求和喜好，定制专属的化妆品方案。EF品牌的产品不仅能满足消费者对独特性的追求，还能为他们带来个性化的化妆体验。

结语

小众化妆品品牌的兴起代表了消费者需求的变化，也体现了市场的多样化。这些小众品牌以其独特的理念、创新的产品和个性化的服务，吸引了越来越多的消费者。无论是追求创新、个性化还是对产品品质有严苛要求的消费者，小众化妆品品牌都能满足他们的需求。

四、有什么小众又实惠的化妆品品牌？

许多大牌化妆品，虽然价格贵得有一定的道理，但不乏一些大牌化妆品价格和品质不成正比，因此发掘一些小众又实惠的化妆品品牌也是一个不错的选择。为大家推荐以下几种小众又实惠的化妆品品牌。

1、徳玛依Derma E。来自美国加州的纯天然皮肤护理品牌，一直走着植物护肤的路子，100%的植物成分，无色素，无防腐剂。值得一提的是Derma E 徳玛依家几乎所有产品都有加维生素E。

2、First Aid Beauty。提到这个品牌不少人会想到First Aid Beauty Ultra Repair Cream万能修护霜，其号称平价版LA MER，可以说是舒缓镇压的神仙面霜。这个品牌的洗面奶、爽肤水、面膜等产品中添加的燕麦成分，确实有舒缓镇压的功效，敏感肌用起来也毫无压力。

3、espoir。这是来自韩国的一个中端彩妆品牌，属于爱茉莉旗下，以香水出名后现在彩妆也获得了很多人的喜爱。属于比较专业的彩妆品牌，价格也很实惠。

五、小众化妆品礼物图片

小众化妆品礼物图片分享

作为一个化妆品爱好者，每年的礼物季节总是让我感到兴奋和困惑。虽然市面上有很多大众化妆品品牌可以选择，但我更喜欢寻找一些小众品牌，给予朋友和家人一份独特的礼物。今天，我将分享一些小众化妆品礼物的图片，希望能给您带来一些灵感。

1. 水晶眼影盘

水晶眼影盘是近年来非常流行的化妆品产品之一，它的特点是眼影盘独特的设计和闪亮的光泽。这些小众品牌的水晶眼影盘可以让您的眼妆看起来更加立体和迷人。精致的包装和多种颜色选择使得它们成为一份非常别致的礼物。

2. 天然有机护肤品套装

天然有机护肤品套装是另一个受欢迎的小众化妆品礼物选择。这些品牌注重使用天然成分和无害化学物质，使得这些护肤品对皮肤更加温和和友好。天然有机护肤品套装通常包含洁面乳、爽肤水、精华液和面霜等多种产品，能够满足不同肌肤需求。

3. 古铜色口红

古铜色口红是近年来备受追捧的化妆品产品。这种色调的口红非常适合肤色较深的女性，能够增添时尚和个性。小众品牌的古铜色口红通常采用高品质的配方，能够轻松涂抹和持久保持。

4. 珍珠蜗牛面膜

珍珠蜗牛面膜是一种相对较新的护肤品，它结合了珍珠粉和蜗牛原液的成分。这种面膜的功效是提亮肤色、淡化痘印和改善皮肤弹性。小众品牌的珍珠蜗牛面膜通常采用高浓度的珍珠粉和纯净的蜗牛原液，为肌肤带来更好的效果。

5. 多色胭脂盘

多色胭脂盘是一种融合了多种颜色的胭脂产品。这种产品适用于不同肤色和不同妆容风格的女性。小众品牌的多色胭脂盘通常有丰富的色彩选择，并且具有很好的延展性和显色度。

总结

以上是我为大家分享的小众化妆品礼物图片。这些小众品牌的化妆品具有独特的设计和高品质的成分，能够为收到礼物的人带来新鲜感和惊喜。如果您正在寻找一份特别的化妆品礼物，不妨考虑这些小众品牌的产品。它们不仅能够满足美妆爱好者的需求，还能够展示您对对方的用心关怀。

希望这些小众化妆品礼物图片能够给您带来一些灵感，帮助您选择出最适合的礼物。化妆品作为礼物的选择也代表着您对对方的了解和关爱，因此在选择时要考虑对方的喜好和肤质等因素。祝您在选购礼物时成功，让对方感受到温暖与喜悦！

六、国外小众化妆品品牌

如今，随着全球化的进程，国外小众化妆品品牌在中国市场的影响力也越来越大。这些品牌以其独特的产品理念和高品质的产品赢得了众多消费者的喜爱和追捧。

国外小众化妆品品牌的特点

国外小众化妆品品牌与传统化妆品品牌相比，有着独特的特点和优势。首先，它们注重产品的原创性和创新性。这些品牌不仅仅追求商业利益，更注重产品的功能性和独特性。其次，国外小众化妆品品牌往往注重自然和环保的理念，积极拒绝动物测试和有害化学成分。这种环保意识符合现代消费者对健康美容的追求，使得这些品牌更受欢迎。

另外，国外小众化妆品品牌在产品包装和宣传上也有着自己的独特之处。他们注重简约、时尚的包装设计，通过独特的标志和形象塑造，使得消费者很容易将其与其他品牌区分开来。此外，它们还善于利用社交媒体等新兴平台，与消费者进行互动和交流。这种独特的营销策略能够更好地传递品牌理念和产品优势，吸引更多的消费者关注和购买。

国外小众化妆品品牌在中国市场的影响力

近年来，国外小众化妆品品牌在中国市场的影响力不断增强。一方面，中国消费者越来越注重自身形象和健康，对于高品质的化妆品有着更高的需求。而这些国外小众化妆品品牌正好满足了他们的需求，并且给予了他们更多的选择。另一方面，随着社交媒体的盛行，这些品牌通过各种网络平台将产品信息传递给消费者，激发了他们的购买欲望。消费者在网上看到了这些品牌的产品评价和使用心得，对其产生了更大的信任和好奇心。

而且，国外小众化妆品品牌的价格也具有一定的竞争优势。虽然与传统大牌相比，它们的定价可能更高，但相对于其他进口品牌来说，价格却更具亲民性。这使得更多的消费者有机会尝试这些小众品牌，体验其独特的产品魅力。

国外小众化妆品品牌的推荐

现在，让我为大家推荐几个备受青睐的国外小众化妆品品牌。

• Brand A: 这个品牌主打有机原料和无添加，产品的温和性和效果都得到了消费者的认可。
• Brand B: 这个品牌以其独特的配方和产品概念而备受关注，尤其在护肤品领域取得了很好的口碑。
• Brand C: 这个品牌注重产品创新，不断推陈出新，深受时尚潮人的喜爱。
• Brand D: 这个品牌在环保意识上做得相当出色，其产品以低碳环保为理念，受到环保主义者的青睐。

希望大家通过这些推荐的品牌能够找到适合自己的化妆品，提升自己的美丽形象。

结语

国外小众化妆品品牌的兴起为中国消费者提供了更多选择，并丰富了化妆品市场的多样性。它们的独特理念和优质产品赢得了众多消费者的信赖和喜爱。未来，随着中国消费能力的提升和对美容的不断追求，国外小众化妆品品牌有望在中国市场继续发展壮大。

七、小众化妆品哪个好用

小众化妆品哪个好用？

现如今，在大众市场上，我们可以找到各种化妆品品牌，但是有时候流行的品牌并不一定适合每个人的需求。对于一些追求独特和个性化的消费者来说，寻找一些小众化妆品可能更符合他们的口味。那么，你可能会问，小众化妆品哪个好用？我们来一起了解一些值得推荐的小众品牌。

1.「瑞尔格」 有机彩妆品牌

「瑞尔格」是一家专注于有机彩妆品牌的公司，他们致力于提供纯天然和有机成分的护肤和彩妆产品。他们的产品不含有害化学物质和合成色素，适合那些对皮肤敏感的人士。

「瑞尔格」的明星产品是他们的有机粉底液。这款粉底液使用天然植物提取物制成，在为肌肤提供遮瑕效果的同时，也能提供保湿和滋养的功效。无论皮肤类型如何，都可以找到适合自己的色号。

2.「蔻知」 温和抗敏护肤品牌

「蔻知」是一家专注于温和抗敏护肤品牌的公司。他们的产品主要针对敏感皮肤和易过敏的人群。他们的产品不含刺激性的化学物质和人工香料，通过生物技术和天然植物成分来提供抗敏和修复功效。

「蔻知」的经典产品是他们的温和洁面乳。这款洁面乳使用的成分来自天然植物提取物，能够温和清洁皮肤，去除污垢和化妆残留物的同时，保持肌肤的水油平衡。

3.「墨菲特」 可持续性发展品牌

「墨菲特」是一家注重可持续性发展的品牌。他们追求在产品的每一个环节都达到环保和可持续性的理念，从原材料的选择到产品的包装和生产过程，都力求减少对环境的负面影响。

「墨菲特」的明星产品是他们的精华面膜。这款面膜使用天然植物提取物，给予肌肤滋养和修复，并且可以有效减少细纹和改善肤色不均。同时，他们的面膜纸也是可降解的，对环境友好。

4.「花雨魔法」 创新彩妆品牌

「花雨魔法」是一家专注于创新彩妆品牌的公司。他们推出一系列独特和富有创意的彩妆产品，让消费者可以尽情展现自己的个性和风格。

「花雨魔法」最受欢迎的产品之一是他们的变色唇膏。这款唇膏根据温度和PH值的变化而改变颜色，每个人使用都会有独特的效果。而且，他们的唇膏还添加了滋润成分，使双唇兼具美丽和保湿的效果。

5.「清英」 中草药护肤品牌

「清英」是一家专注于中草药护肤品牌的公司。他们利用传统中草药的疗效，研发出一系列可以改善肌肤问题的护肤产品。

「清英」的畅销产品之一是他们的玫瑰水。这款玫瑰水使用纯天然的玫瑰花瓣提取液制成，具有保湿、镇定和抗氧化的功效。可以帮助平衡肌肤的水油状况，使肌肤更加健康和有光泽。

结语

总之，小众化妆品可能更适合那些追求独特和个性化的消费者。以上介绍的小众品牌都有各自独特的卖点和产品特色，你可以根据自己的需求和喜好选择适合自己的品牌和产品。

无论你选择哪个品牌，记得仔细阅读产品的成分表和使用说明，以免引起过敏或其他不适。另外，由于小众品牌的销售渠道较窄，你可能需要在线购买或者去一些特定的实体店购买。

希望以上的介绍能够对你寻找合适的小众化妆品有所帮助！

八、亚马逊小众化妆品牌推荐

亚马逊小众化妆品牌推荐

在如今的化妆品市场上，品牌琳琅满目，大家都熟悉的品牌层出不穷，但是有一类品牌却默默无闻，却蕴藏着独特的魅力。今天我们就来介绍一些在亚马逊上不那么出名，但却值得关注的小众化妆品牌。

品牌一：X美妆

X美妆是一家专注于天然成分的化妆品牌，他们的产品不含有害化学物质，致力于为顾客提供健康安全的化妆品。他们的明星产品包括纯天然精油和无添加面霜等。

品牌二：Y时尚

Y时尚是一家注重创新的化妆品牌，他们推出的彩妆产品色彩丰富，质地细腻。除了彩妆，他们还有护肤品线，受到不少年轻人的喜爱。

品牌三：Z美容

Z美容是一家以美容仪器为主打产品的品牌，他们的仪器设计独特，功能齐全，广受好评。除了美容仪器，他们也有一些护肤品产品，值得一试。

以上便是我们为大家推荐的几个在亚马逊上较为小众的化妆品牌，希望你能够从中找到适合自己的产品。记得在购买前仔细阅读产品详情和顾客评价，选择适合自己肌肤需求的产品。

九、国风化妆品小众

国风化妆品小众，顾名思义，是一种结合了传统国风元素与现代化妆理念的化妆品类型。近年来，随着人们对传统文化的重视和需求，国风化妆品逐渐受到关注，市场上也涌现出不少小众品牌，专注于打造独具特色的国风化妆品。

国风元素在化妆品中的体现

国风化妆品的特点之一是融入了丰富的中国传统文化元素，如汉服、京剧、古典诗词等。这些元素不仅体现在产品包装设计上，还延伸至产品命名、使用场景和宣传活动中，为消费者营造出独特的视听享受。

小众品牌的定位与特色

相较于大众化妆品品牌，国风化妆品小众品牌更注重产品的品质和独特性。它们通常采用纯天然成分，并结合中医养生理念，打造适合亚洲人肤质的护肤品和彩妆产品，深受一部分消费者的青睐。

小众品牌的挑战与机遇

尽管国风化妆品小众品牌拥有独特的定位和产品优势，但也面临着市场推广、竞争激烈等挑战。然而，随着消费升级和文化自信的提升，国风化妆品小众品牌也有着更多的机遇，可以通过精准的定位和差异化营销获得更多消费者的认可。

未来发展趋势与展望

随着国人文化自信的增强和消费观念的转变，国风化妆品小众品牌有望迎来更广阔的市场空间。未来，可以预见这一领域将会涌现出更多专注于传统文化创新的品牌，为消费者带来更多选择，同时也为传统文化的传承与弘扬贡献力量。

十、哪些小众品牌的化妆品好用又实惠？

比起大牌，更喜欢一些没有各种宣传广告的小众彩妆。这些小众品牌把精力和财力都放在产品本身的作风，靠的就是口碑相传！来和大家分享一些Instagram、YouTube上好评不断最具人气的彩妆品！

［1 ］RMS BEAUTY

RMS BEAUTY是彩妆师Rose-Marie swift创立的，起因是她突然病了，严重脱发，荷尔蒙混乱，失眠，医生查不出原因，直到她去了某个实验室做了精密的仪器测试，发现她身体里面有大量化学毒素，金属和杀虫剂。实验室的工作人员问她，你是在化妆品界工作吗？她才意识到她是化妆品中毒。于是她凭借自己对彩妆色彩的认识，对有机素材进行研究，在2008年创立了这个全有机彩妆品牌--RMS BEAUTY。

说来也神奇，化妆品真的这么有害吗，不过主打天然的化妆品实在让人无法拒绝，RMS的产品使用食用等级充满酵素营养的有机材料，如果你追求的是安全，无害，自然，简单的彩妆，那RMS是你的首选，而且孕妇可用哦！

RMS Un-Cover Up ($36)

RMS的遮瑕是最出名的，质地一点都不干有点点偏mousse状，用手指沾在脸上瑕疵部位一下子就隐形了，不用担心盖的厚不透气，完全天然的成分痘痘肌都不用怕！而且在眼下也非常好涂抹，完全不会卡眼纹，遮黑眼圈很有效果！据说VS超模都很喜欢用哦~

RMS Beauty's Lip2Cheek

他们家的唇部产品也非常惊艳，这款唇膏是唇颊两用的，它最最惊艳的地方就是，看到的膏体是什么颜色的，上嘴就是什么颜色，不会像其他牌子一样在色板上很美腻上嘴却完全另外一回事。质地和润唇膏一样，水润柔滑，而且人家还可以吃 一 v 一 完全无害不能更爱了好吗！

［2］ Tarte

也许一说起Tarte你脑海里会立刻浮现这张图↓↓↓

Tarte LipSurgence Natural Lip Stain

哈哈哈Max的魅力带动了一个品牌，大家都知道她用的唇膏就是Tarte 的唇膏笔（色号envy） 不过相对来说Tarte在国内还是算比较小众，我觉得还是有必要安利一下的~

他们家的东西的成分也都是天然有机,决无矿物油防腐剂，唇膏笔更是有专利技术可以增加唇部水润度,有滋养作用，怪不得明星爱不释手！BTW,除了envy ，Tarte家还有很多其他的颜色也很美腻哦~ 除了这支还有一款变色唇膏也很赞，不输Dior大火的那款变色唇膏！

Tarte Amazonian Clay Blush

其实在美国Tarte是个和mac、benefit一样普及的牌子，这个Tarte亚马逊泥12小时腮红应该是人手一个吧，天然无添加就像品牌描述的那样 “亚马逊泥”，指的是自然界中最棒的材料，非常亲肤，对皮肤有营养，适合各种肤质它使得化妆品更营养，更持久，颜色也超级多，腮红控福音！

［3］ Bourjois

居然还有人以为妙巴黎是山寨牌子，人家可是始于1863年的法国老牌，比美宝莲还早。他们家的产品都很不错，尤其是天鹅绒唇釉还有粉底液，价格很美丽~

他们家的果酸粉底液很好用，用的人也渐渐多了起来，所以今天我就不说那款粉底液了，说说同系列的遮瑕。这支果酸遮瑕最大的特点就是不干，不容易卡粉，大部分开价遮瑕最大的通病就是干，所以说这款遮瑕性价比还是很高的！虽然看起来很小一只但是每次用的时候挤一点点就足够了！

Bourjois Rouge Edition Velvet

妙巴黎的唇釉就是好用，用过了都想把颜色all了好吗，首先这种天鹅绒哑光的质地让人毫无抵抗力，其次它的刷头非常人性化细节化，方便控制方向和用量，比大支的唇膏（如果没有唇刷的话）更好控制力度和弧度，即使在路上户外，也不用担心画到嘴唇外面~

［4 ］by Terry

这个法国牌子在国内超小众，但是他家的东西真的超好用！刚接触的时候还以为是什么小牌子，但搜了一下价格居然那么贵，这是一个法国的贵妇牌，相对于一些日系贵牌不得不说性价比还是相当高的！

BY TERRY Sheer-Expert Perfecting Fluid Foundation

By Terry的好用品真的非常多，说说一些常见的，这款极致完美粉底液，用过它的应该会把它归为心中最完美的粉底液吧，持久！滋润！妆感适中，最重要的是养肤！干皮看过来，甩cpb几条街，我不会告诉你很多模特都爱用哦~

By Terry Eye Designer Palette

By Terry去年出了两盘眼影大盘，这还是by Terry头一次出大盘子，一盘走大地色系裸色色调的Smoky Nude，一盘则是鲜艳路线的Color Design，两盘均可干湿两用，粉质极其细腻服帖，非常实用！

［5］ Colourpop

这个小众品牌虽然诞生没多久，但是却有大一票明星追捧，Ig上的粉丝也超过了一百七十万，很多youtube大牛都对他家的东西赞不绝口！

Colourpop Super Shock Eyeshadows

Colourpop金属锁色眼影是最火的，慕斯质地金属质感的它非常显色，用指腹就可以轻松上妆，最不可思议的是它还超防水，出去海边玩什么的都轻松无压力，颜色非常多价格也灰常美丽，玩色必备！

Colourpop lippie stix swatches

Colourpop家的唇膏很特别，每个lippie stix都配有一个配色的唇笔很用心， 因为有的颜色不是完全一样但还是配起来就很美，而且每个色号的质地都不同，性价比奇高！IG上达人们也是各种刷，火的不要不要的！

So你还在盲目的追大牌吗？其实不管主流还是小众，好用才是硬道理！我们既要找到合适自己的彩妆，也可偶尔换换口味尝试不同的感觉，时刻保持新鲜感，才是生活的真谛嘛~

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