产品组合的概念举例？

景门街化妆网 2024-10-07 12:27 0 0条评论

一、产品组合的概念举例？

　　一、产品组合，也称"产品的各色品种集合(product assortment)"，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品的全部产品、产品项目的组合。

　　二、产品组合包括四个因素: 产品系列的宽度、长度、产品系列的深度和产品系列的关联性。这四个因素的不同，构成了不同的产品组合。

宽度指企业的产品线总数。产品线也称产品大类、产品系列，是指一组密切相关的产品项目。

长度指一个企业的产品项目总数。产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位。通常，每一产品线中包括多个产品项目，企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度。

产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种。如,M牙膏产品线下的产品项目有三种，a牙膏是其中一种，而a牙膏有三种规格和两种配方，a牙膏的深度是6。

关联性指一个企业的各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关联程度。较高的产品的关联性能带来企业的规模效益和企业的范围效益，提高企业在某一地区、行业的声誉。

二、举例说明扩充产品组合策略？

扩充产品组合策略，包括扩大产品组合的宽度，也就是在原产品组合中增加一条或多条产品线（如雅芳公司的产品在护肤品的基础上，增加了流行手饰，女性内衣和时装等）。或者是增加产品组合的深度，是指在原有产品大类中增加新的产品项目。（雅帆的香水系列就包括地球女人系列，阳光之吻喷雾系列等。）

三、关联化产品组合战略举例？

产品组合是产品策略的重要一个部分，你的利润怎么样关键就是看你产品怎么样。没有产品整体概念，就没有现代市场营销观念我们拿露得清的产品来说吧：首先理解什么是产品组合策略。产品整体概念：产品它分五个层次－－ 1. 核心产品，它最直接反映该产品的用途和功效，反映客户的核心需求。像露得清它就有几个核心的产品：紧致精华霜和面膜。 2. 形式产品，是指核心产品借以实现的形式，由品质、式样、特征、商标、包装五个特征构成。 3. 期望产品，是指购买者购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。 4. 延伸产品，是指顾客购买形式产品和期望产品时，附带获得的各种利益的总和，主要指售后服务和保障。(进口汽车、家电服务问题，产品配套) 5. 潜在产品，是指现有产品具有某种潜在产品状态或其它用途，以后可以发展成为最终产品。(海尔洗衣机演变成地瓜机) 需求＝产品，需求＝市场, 需求＝利益产品组合：指企业的经营范围。产品组合的宽度、长度、深度和关联度比如你卖化妆品，你要考虑到你产品的宽度，也就是你要卖什么类型的产品，是护肤、瘦身、减肥、香水、化妆工具。产品的长度，就是你是卖什么年龄的？18～35岁还是35～50？就是年龄段方面你要把握，还是你各个年龄段都有相应的产品，这样就需要你很好的把你的产品组合一下了。比如你可以：年轻的占30％中年的70％这样分配。如果做品牌，就是指你拥有多少个品牌。例如露得清它的产品主要集中在18～35岁之间，价格不高。产品的深度，可以认为每一个系列又可以分的更加细，比如护肤品里又有洗面奶，面膜，精华素，面霜等等。产品关联度，就是指你各个不太类别产品之间的关联度。比如说彩妆就和化妆工具有很大的关联度优化产品组合的分析：把产品长度，宽度，深度，关联度结合就可以把产品的组合画出来。然后在于你的竞争对手对比，看看有没有比较优势的地方，再一步一步调整优化。产品组合决策：根据市场需求、竞争。形式和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和关联度方面作出的决策。如果你只做护肤品不做减肥、彩妆等产品的话，那么你的品牌就有多一些，适合的人群也要多一些，既要做年轻的也要做中年的。但如果你的产品宽度很宽（就是说你减肥产品、香水、沐浴品、彩妆、化妆工具都做），那么品牌就不必过杂，选一两个你的目标顾客市场做就可以了。

四、产品组合销售对商家的意义举例说明？

产品组合销售对商家的意义，以牙膏和牙刷为例说明：

① 提高销售额，当牙膏和牙刷组合销售时，在一定程度上引导消费者选择自己品牌的产品，从而提高了销售额；

② 有利于强化品牌的影响力，当消费者一部分生活用品选择了该品牌并对产品认可时，在其他产品的选择上，潜意识里偏向该品牌。

五、请举例分别说明产品组合的四个要素？

产品组合包括四个因素：产品系列的宽度、长度、产品系列的深度和产品系列的关联性。这四个因素的不同，构成了不同的产品组合。企业产品系列之间是有某种联系的，即各种产品系列之间在最终用途、生产条件、销售渠道或其它方面都存在某种联系，这种各种产品系列之间的关联程度称为关联性。一般来说有下列联系：

(1)这些产品满足同样的需求；

(2)这些产品互为补充和可一起使用;；

(3)这些产品的销售是同一主顾；

(4)这些产品通过同一中间商销售；

(5)这些产品按不同的价格水平的同一组价格销售的。

产品组合是某一企业或公司出售的各种产品系列的组合，包括厂家生产的所有的产品系列或商业部门经销的所有产品系列，也是指一个企业所经营的全部产品组合方式。企业的产品组合方式应遵循有利于促进销售和有利于增加企业利润这一原则，一般说来，拓宽产品系列有利于发挥企业的潜能，开辟新市场，同时能避免较大风险，“东方不亮西方亮”，加深产品系列可以促使企业经营专业化，适合更多的特殊需要，突出其特色，加强产品系列的关联性，可以增强企业的市场地位，提高竞争实力。

企业在进行产品组合时，涉及到三个层次的问题需要做出抉择，即：

一是否增加、修改或剔除产品项目；

二是否扩展、填充和删除产品线；

三是哪些产品线需要增设、加强、简化或淘汰，以此来确定最佳的产品组合。

三个层次问题的抉择应该遵循既有利于促进销售、又有利于增加企业的总利润这个基本原则。由于市场需求和竞争形势的变化，产品组合中的每个项目，必然会在变化的市场环境下发生分化，一部分产品获得较快的成长，一部分产品继续取得较高的利润，另有一部分产品则趋于衰落。企业如果不重视新产品的开发和衰退产品的剔除，则必将逐渐出现不健全的、不平衡的产品组合。

为此，企业需要经常分析产品组合中各个产品项目或产品线的销售成长率、利润率和市场占有率，判断各产品项目或产品线销售成长上的潜力或发展趋势，以确定企业资金的运用方向，做出开发新产品和剔除衰退产品的决策，以调整其产品组合。

所以，所谓产品组合的动态平衡是指企业根据市场环境和资源条件变动的前景，适时增加应开发的新产品和淘汰应退出的衰退产品，从而随着时间的推移，企业仍能维持住最大利润的产品组合。可见，及时调整产品组合是保持产品组合动态平衡的条件。动态平衡的产品组合亦称最佳产品组合。

产品组合的动态平衡，实际上是产品组合动态优化的问题，只能通过不断开发新产品和淘汰衰退产品来实现。产品组合动态平衡的形成需要综合性地研究企业资源和市场环境可能发生的变化，各产品项目或产品线的成长率、利润率、市场占有率将会发生的变化，以及这些变化对企业总利润率所起的影响。对一个产品项目或产品线众多的企业来说这是一个非常复杂的问题，系统分析方法和电子计算机的应用，已为解决产品组合最佳化问题提供了良好的前景。

六、keep产品组合？

已经形成内容，数据，产品三合一

七、华莱士产品组合？

华莱士餐品系列品类多样，且定期推陈出新，不仅有汉堡而且还有各种小吃，可单点可套餐，全由消费者喜爱而选则。

华莱士加盟门店内的产品线包括：汉堡、小鸡腿、薯饼、蛋挞等多种产品。品牌特色招牌餐品：黑椒鸡块、香酥鸡腿、鸡腿堡‘

时尚潮流小食系列：炸鸡、奶茶、全家桶、鸡排、鱿鱼、鸡米花 …… 此外还有早、中、晚、下午茶，能够在不同时间段提供不同的美食餐品。

但说到值得品尝的，第一、必时华莱士全家桶，翅鸡一夏的大鸡桶，人气单品香辣鸡翅，搭配泰式香茅咖喱烤翅，满足你味蕾所有的欲望。华莱士桶集大装、有料、超值于一身。

第二是“黑椒鸡块也一定要点，这是一枚有追求的扒翅，立志要色香味俱全。意想不到的香，咬进去肉好嫩还有汁，内外兼修，霸道的华莱士扒翅，内在美更加重要；

第三“孜香鸡条”也值得一试，外酥脆里嫩，鸡肉变着花样来吃，百吃不厌，就如这款孜然鸡条一样，香脆好美味，阵阵香味飘荡，唇齿留香。

说到底，不同的地区城市，还是以满足当地消费需求为基准的。华莱士给每一个喜欢美食的消费者提供全方面的产品，每一个消费者即可在华莱士挑选到适合自己的产品。

八、简述美容化妆品的分类并举例？

1.护肤类：爽肤水，乳液，面霜，眼霜

2.彩妆类：防晒，隔离霜，粉底液，定妆粉，眉笔，眼影，眼线，睫毛膏，腮红，修容粉，高光，口红

九、产品组合理论？

产品组合是企业为面向市场，对所生产经营的多种产品进行最佳组合的谋略。其目的是：使产品组合的广度、深度及关联性处于最佳结构，以提高企业竞争能力和取得最好经济效益。

十、什么是产品组合？