一、借势营销特点？

借势营销，是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

二、事件营销与借势营销的区别？

事件营销是品牌方通过整合社会、企业、顾客等各种资源，利用新闻媒体、社交媒体、自媒体等多重渠道，制造自身品牌性质的新闻热点事件。

事件营销的优势：

1、以小博大，让新闻媒体主动跟踪，节约媒体投放费用，获取流量。

2、吸引公众议论，形成口碑传播力，低成本，高效宣传。

3、迅速扩散知名度，聚集关注度。

做事件营销，常见的有两种：借势，造势】

一、借势型事件营销：借助热点，迅速曝光，以小博大。

它对于品牌的创意巧妙、反应速度有很高要求，微博热点海报比如杜蕾斯、可口可乐，借助“我们是谁”表情包快速上位的“闪送”，借助丧文化、喜茶、快闪店热点的丧茶店等属于借势范畴。

借势型的事件营销，投放方式有海报、媒体投放、微博话题等。

做好了事半功倍，以小博大。借势目前是很多品牌方选择的事件营销方向。

二、造势型事件营销：无中生有，搞事情，成本大但可控。

企业方自身制造事件和话题。很多高端品牌都以自己造势活动为主，品牌自身具有较好的品牌调性，权威专业，同时可控性强。造势型的事件营销投入一般较大，风险也较大，很多都可能是企业自嗨、传播效果一般。

【造势型事件营销打法包括：】

活动造势：企业组织策划宣传活动，吸引消费者和媒体眼球，来实现推广品牌的目的。

概念造势：企业为自身的产品品牌设计和创造出一种全新的概念，引发新时尚，引发热捧。

明星造势：邀请明星、行业KOL增加产品的正面意义，加重产品的附加值，获得消费者对产品的追捧。

舆论造势：与媒体平台合作，发布推广软文。

三、高考借势营销文案？

1. 存在的情况。2. 因为高考是一个全民关注的话题，很多品牌会利用这个话题来推广自己的产品或服务，通过与高考相关的文案来吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和销售额。3. 不仅仅局限于教育行业，还可以涉及到其他行业，比如餐饮、旅游、电商等等。但是需要注意的是，这种营销方式需要遵循合法合规的原则，不得违反相关法律法规，同时也需要考虑到消费者的感受，不要过度利用高考话题来营销自己的产品或服务。

四、借势营销是什么？

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

五、什么是借势营销？

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

具体表现为通过媒体争夺消费者眼球、借助消费者自身的传播力、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。

换言之，便是通过顺势、造势、借势等方式，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售的营销策略。

六、借势营销和借力营销的区别？

借势营销指的是借用或者利用相关的势力进行营销的行为，也就是说利用相关势力或者根据形势来进行营销活动。

借势营销说明可能有股势力在支持其营销行为。

借力营销指的是借助别人或者其它方的力量和支援来进行营销的行为。

借力营销说明获得了其他人或者团体组织的支持，而且在行动上也给予了相应的援助。

七、“借势传播，借势营销”用英语怎么说？

“借势传播,借势营销”英文翻译"The occasion to spread, taking advantage of marketing"

八、借势营销的准备工作？

借势营销已经是当下企业再熟知不过的营销方式。但是你真的会借势造势并乘势而上吗？《孙子兵法》就专门解析了如何借「水与火」之势助自己一臂之力。

「以火佐攻者明， 以水佐攻者强」。出自于《孙子兵法》火攻篇，意思是火和水都是可以借以制胜的力量。无论是企业商战中还是兵家之争，都要学会借用外力借势造势，来助己之力；多方力量的团结才可以使力量无限增大。

这也是告诉我们，一件事情我们可以多元化的处理，借助不同的力量来不断壮大自己，自己才能变得无限强大，这样才可以轻易制胜。

饮用水是一种简单的商品，一个品牌长盛不衰，必须善于借势造势。农夫山泉把这个谋略发挥的非常充分。从 2001 年起，农夫山泉就把自己和中国体育事业、阳光工程等事业捆在一起，借这些「大树」开自己的「花」。围绕着体育事业、阳光工程进行一系列的赞助活动。提到这些事业，消费者马上就会想到农夫山泉的「一分钱」广告。

比如，2001 年，农夫山泉宣布从 1 月 1 日开始到 7 月 31 日为止，农夫山泉每销售一瓶天然水都提取一分钱，捐献给中国奥委会用来支持中国 2008 年申奥行动。这一独特的支持申奥方式深入人心，使得农夫山泉成为饮用水市场上的持续热点，半年销售多达 4 亿多瓶，获得了巨大的成功。

2002 年，针对申奥成功后人们的热情略有下降的形势，农夫山泉又推出「为孩子们的渴望捐一分钱」的「阳光工程」广告。宣布从销售的每瓶水中抽出一分钱支持中国贫困地区的儿童体育事业。随着孩子们天真渴望的眼睛在荧屏上不停的出现，农夫山泉又一次打动了消费者的心。

2003 年，农夫山泉推出的「阳光工程篇」广告，把借势造势的谋略做了进一步的发挥。伴随着孩子们感人的歌声，农夫山泉表白：您的一分钱，我们是这样花的：2002 年，农夫山泉阳光工程已经为 24 个省 377 所学校了捐赠了价值 500 万的体育器材。

您的一分钱，让 20 万孩子第一次感受到运动的快乐。农夫山泉阳光工程。这就是农夫山泉的高明，在为体育事业加油、为阳光事业捐款的同时，总能以「一分钱」的代价把自己紧紧的和热点事业联系在一起，获得了越来越多的消费者的称赞和支持，使自己从一个低关心度的产品变成为了一个高关心度的品牌，获得了消费者持续的关注。

再看近两年，农夫山泉又使出了这一策略。火爆一夏的网综《中国有嘻哈》一句「你有 freestyle 吗？」传遍全网，作为独家冠名的农夫山泉维他命水将微博作为其社会化传播的主要阵地。

九、借势营销和造势营销的区别和联系？

互联网时代，人人都能接触到媒体，品牌的传播更为容易也更为重要。在信息越来越碎片化，媒介形式越来越多元化，传统营销的弊端就越明显：成本大、效率低、没效果。

当下的市场环境，竞争异常激烈，一个赛道往往能有十几二十家同行竞争。例如曾经共享单车火了之后，短时间内涌现出多个品牌的共享单车，赛道瞬间就被挤满。

同质化严重的背景下，企业要如何突围而出呢？借助媒体的力量，让品牌成为消费者的焦点，说到底就是靠着“势”，可以说是利用话题、利用热点去进行传播，但在产生巨大影响力之前，是个精细的运作和品牌形象塑造的漫长过程。

人们对“话题”的需求是永远不会缺的，微博热搜榜一直都是吃瓜群众蹲守的好去处，在这个时代，几乎人人都要通过手机来接收热点信息，话题已经变得必不可少。如何为品牌去制造话题或是结合话题，达到传播和树立形象的目的，巧妙的植入品牌是核心诉求。

借势营销

每逢节假日、热点事件，各大品牌和营销人都想要蹭上一波热点。如今借势营销作为一种传播天然流量属性的模式，成了企业做营销活动中主要的手段之一。

优秀的借势营销往往不只是发个微博，蹭两句热点就完事的。需要找到与品牌契合的点，从而引发用户的共鸣，才能引发深层次的传播，得到用户关注。

借助抖音强大的流量，各个品牌都纷纷想搭乘这班红利快车，依靠抖音借势成功的案例也层出不穷。

某品牌没有实体店时，在抖音上已经相当有知名度了。借助“占卜”的噱头，引发消费者对情感以及未知事情好奇的诉求，所以这个品牌能未开先火。

在抖音火爆之后，创始人决定迅速开店，随后一年内开出200多家加盟店。但是它的成功也并非偶然，都是依靠背后六位创始人的精心策划。弥补当下消费者群体情感空缺的诉求,定位更符合时代潮流，这是能借势火爆的原因。

造势营销

“造势”通常都是由“借势”的阶段开始的，如很多品牌有一定知名度之后，本身就成为了一个流量ip，一举一动都具有话题性。与借势营销依靠热点和流量不同的是，造势营销是一种主动出击的方式，主动制造热点事件。

某平台在“乐评地铁专列”之后，连天上的载体都不放过。在2017年，它的“音乐专机”亮相上海浦东机场。将飞机作为载体，本就非常具有话题，整个航班的过程也是创意十足。

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十、借势营销和话题营销的区别和联系？

一、关于借势营销与话题营销的区别：

借势营销与话题营销之间通过热点到营销效果，再到营销成本等方面，都保持着很高的共通性。但在这些共通背后，两种营销手段之间，还存在很多方面的差距。其中差异点主要体现在：热点产生形式、热点与产品之间的关系、产品营销目的的表达形式、营销承担的风险性及营销作用侧重点与效果的持续性等五个方面进行阐述。

1、热点产生情况不同

在借势营销中，营销核心的“热点”其产生形式，主要是在市场或社会，在偶然情况下产生的“热点事件”。对于企业而言，在热点产生之前，他们是全无准备的。

在话题营销中，“热点”是通过公司使用某些方式，对产品或者广告的形式进行运营操作。在该营销手段中，“热点”的产生是有意识营造的。

因此，虽然借势营销和话题营销都是通过围绕“热点”情况，来开展相应的营销工作，但热点产生的原因却有着本质上的不同：前者的产生是偶然性、意外性，后者的产生是有组织性和引导性的。

2、热点与产品之间的关系不同

因为“热点”产生的原因不同，使得在两种营销方式中，热点与产品之间的关系有很大差异。

借势营销的营销名称为借势，因此不难看出，在这项营销活动过程中，所要推广的产品或品牌是通过“借”热点的“势”来实现营销目的。在借势营销中，“热点”才是群众关注的主角，然后产品是属于“意外之收获”。然而在热点与产品的关系方面，话题营销却是截然相反的。在话题营销，产品是主导热点的存在，因为有了产品，热点才会存在。产品是这项营销活动的主角，热点是营销活动的手段而已。

比如借势营销案例中2017年鹿晗与关晓彤宣布恋情，成为时下热点。随后在淘宝店里面，有很多借助这个热点借助进行相应的营销操作，比如有很多卖口罩淘宝店铺都推出鹿晗同款的口罩，这些商家借助这个“恋情”话题，产生了非常高的销售利润。

在这个案例中，淘宝卖家卖不卖鹿晗的同款口罩对鹿晗和光晓彤之间的恋情热点产生不了任何的影响。

比如之前，可口可乐推出台词瓶，引发网友疯狂关注，一度成为时下最热话题。如果可口可乐不推出台词瓶了，那么这个热点也就会随之消散。产品主导该热点事件。

3、产品营销目的的表达形式不同

在借势营销概念介绍中有这样的一句话：“企业将营销的目的隐藏于营销活动背后”。然而话题营销却是通过推广产品，从而产生热点。在两者营销目的上是有本质的差别，前者是隐藏自身的营销目的，通过侧边引导，从而达到销售目的；后者是已销售为根本，从而产生热点，直接将关注度和流量转化为自身利益的过程，这是一种直白的销售模式。

因此，两种营销方式中，产品营销目的在所存在的形式是有很大差异。在借势营销中，企业需要把握好程度，因为群众关注这个热点并没有消费的概念，当看到营销类型的广告的时候，在心理面很容易产生抵触心理，从而使得营销失败。但在话题营销中心，这种导致营销 失败的可能会被极大的降低。在整个营销过程中，企业一直都是将产品或者广告放在营销的最前面，在这种情况下，消费者在心理面已经有了消费的心理准备，当他们看到广告或者参与话题讨论的时候，就很有可能产生冲动的情绪，从而做出消费的动作。

4、两种营销承担的风险不同

在借势营销和话题营销中，企业对其所要承担的风险程度是不同的。为什么营销活动会牵扯到企业风险呢？且听笔者慢慢道来：

在借势营销中，对于企业而言，它只是通过广告人使用某种手段，将“热点”中的流量引导到企业或者产品当中，如果引导失败了，对企业也不会产生太大的影响。但是在话题营销中，却并非这种情况。话题营销中，由于热点的产生就是企业自发营销的，通过网络舆情的发酵、话题的创造，产生热点，从而达到营销目的。对于网络舆情和话题而言，充满了不可控制性，在营销的过程中，很可能会产生负面的舆情和话题，由于在该向营销活动的过程中，企业是以“第一人称”参与的，如果负面舆情和话题主导了“热点”，那么负面的影响将会直接辐射到企业自身形象上面，可能对企业产生不可控制的损失。

话题营销与借势营营销，两者之间正因为风险的存在，从而使得话题营销相较于借势营销而言，它的营销转化率是非常高的。

5、作用侧重点与效果持续性不同

借势营销和话题营销的作用都是为企业实现产品销售和品牌推广。虽然两则的作用是相同的，但是在侧重点和效果持续上，存在很大的差别。

品牌推广与产品销售的侧重点差异：在借势营销中，更注重的是产品销售，其次再是营销推广；但是话题营销却是以品牌推广与产品销售并重的存在。因为借势营销主要是通过借势来完成营销工作，因而表达出来的形式就是能多卖一点就多卖一点；由于借势营销的热点是大环境，企业品牌很难直接去改变。话题营销却不同，企业自发产生热点，当热度提升起来之后，品牌传播的效果已经达到了。在这种高热度的情况下，产品的销售额也会相应的提升。

持续效果存在差异：借势营销的热点是在外界条件下偶然产生的，且热点的热度维持是有时效性的。借势营销是借助热点的热度，从而进行营销工作的，当热点不热之后，对应的借势营销效果也会相应的消失。话题营销是主导热点的，更多的效果体现是在品牌知名度的推广上。正是这种营销侧重差异，从而使得话题营销对企业的影响会更加深远，无论“热点”在或不在。

二、关于借势营销与话题营销相的联系：

对于借势营销与话题营销而言，它们在很多作用上是共通的。正是因为这些“共通”作用，使得两者之间，无论是在概念上，还是操作形式上，都存在相当高程度的重合。那它们之间主要是那些内容上的重合呢？

1、营销动力：热点

两种营销手段都是通过围绕“热点”，产生关注度，使得企业获得品牌传播及产品营销的过程。在营销推动力上，两者是保持高度统一的。

在借势营销中，借助的是时下“热点”大势，在高关注度的情况下，为营销活动的推进提供动力。在话题营销中，通过意见领袖或媒体的推动，在大网络环境下，产生话题，在消费者人群中扩散，随后使得产品或广告成为热点。然后依靠“热点”大势，为后续的营销活动提供动力。两者的动力形式，是相通的。

2、营销效果：高爆发，快速实现效果

话题营销与借势营销，通过它们最终的营销效果来分析。话题营销最终使得产品或广告具有很高的关注度，然后根据这些关注度，品牌知名度迅速攀升，产品销售额快速提升。借势营销亦是如此，通过高关注的事件，从而使得自身品牌或产品得以曝光。在这种情况下，使得企业在短时间内获得很高关注，从而使得企业品牌知名度和产品销售额呈现爆炸式增长。

3、营销成本：四两拨千斤

两种营销手段都是通过“热点”的势，达到自身的品牌或产品推广的目的。通过营销过程分析我们不难发现，两种营销面向的受众群体都是因为“热点”而聚集起来的群众。然后企业在这些群众里面进行销售引导，从而达到营销的目的。从热点到后续的流量引导，再到营销效果分析，这一整个流程下来，企业并不需要花费太多的成本，却可以获得“爆炸式”的营销效果。因此，这两种营销手段都是具有“四两拨千斤”的能力。