百雀羚旗下高端品牌?
一、百雀羚旗下高端品牌?
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)旗下品牌,2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。
百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史,承载着光辉的业绩,成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。
在百雀羚,最贵的产品系列就是百雀羚的水能量系列,套装的价格在千元左右。百雀羚水能量系列能够修复肌肤亚健康问题,深入肌肤深层,进行更大程度的呵护,其中富含天然草本精华,具有轻盈水润的质地,能够有效的进入肌肤深层进行细胞的润泽并牢牢锁住水分,淡化皮肤细纹并修护因干燥、紫外线等造成的肌肤粗糙、损伤,帮助增强肌肤天然保湿力,令肌肤通透光泽,柔滑弹润。
二、百雀羚哪个系列最高端?
百雀羚水嫩倍现保湿三件套装
上班一族,经常熬夜、加班、睡眠不足,加上生活电器的辐射,导致肌肤表层严重缺水。百雀羚水嫩倍现保湿精华水能给肌肤注入无限水能量,让肌肤补充足够的水分;百雀羚水嫩倍现保湿乳液,为肌肤建构保湿屏障,防止肌肤水分流失;百雀羚水嫩倍现保湿面膜调整细胞活性,促进肌肤水分内循环,让肌肤持久保湿。
百雀羚是国内经典的草本护肤品牌,1931年创立于中国上海,诞生至今始终秉承“天然、不刺激”的东方护肤之道,借助天然草本之力,运用现代科技,匠心打造天然温和的草本护肤品
三、百雀羚高端是哪个系列?
百雀羚气韵系列是高端系列
气韵御酵系列新品上市目标客户:25岁均可使用
价格区间:298-358高端消费阶层系列卖点:蕴含
1.发酵物黑灵芝,(养肤仙草,抗氧化,抗糖化)
2.二裂酵母,(修护受损DNA)
3.酵母提取物,(抗衰老,治愈,再生)
三重发酵精华粹取,全方位修护受损DNA赋活细胞,抚纹紧致,立体塑颜,提升肌肤弹性丰盈
四、上海百雀羚化妆品公司生产的百雀羚?
“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC)旗下品牌,2008年曾获“中国驰名商标”称号此前“百雀羚”已连续两次获“上海市著名商标”。
百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。悠久的历史,承载着光辉的业绩,成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海著名商标”,并荣获“中国驰名商标”等称号。
公司先后与美国Disney、日本ASTRO BOY等国际公司合作,推出了迪士尼、阿童木等儿童护理产品系列。传承经典,勇于创新,公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品,完美演绎“中国传奇,东方之美”。
上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。
公司拥有知名品牌如:百雀羚、凤凰、小百羚、Disney, 主要生产的大类产品有:护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。百雀羚创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。
五、百雀羚价格,百雀羚,百雀羚怎么样?
挺好的主要是补水,大品牌植物精华。
价格不贵一百多200多的都有,这是套装,别的单价也就是几十块钱。六、百雀羚高端产品怎么样?
他家的东西在我心里就是性价比高吧,因为实惠我一直在用。百雀羚三生花系列还可以,小小的推荐一波。 我买这系列的护手霜用了一年多,味道好闻包装漂亮,质地相对轻薄不粘腻,使用感受还不错。屈臣氏有卖三生花系列的,购买也方便。 还用过百雀羚三生花的cc霜,日常用可以提亮肤色和控油,当然它遮暇弱,只相当于隔离霜的功效。cc霜价格小贵,预算足可以考虑这款产品,能用很久。
七、如何评价百雀羚的《一九三一》广告?
今年以来,广告圈的热点很多。先是网易云音乐“乐评专列”、新世相第二次“四小时逃离北上广”活动,以及百雀羚“民国风”广告接连刷频,再是“我看杜蕾斯的文案,但我用冈本”、“百雀羚3000万+阅读转化却不到0.00008”,以及“看不懂”的陌陌视频广告的讨论刷屏。
种种现象都直戳广告人面临的一个核心疑惑——做广告到底是软广好还是硬广好?为什么传播都很广、销量却大相径庭?
广告的本质是什么?
所有的事物都有其本质。今天,我们想要了解广告到底是软广好还是硬广好,首先需要厘清的就是广告的本质是什么。
广告,中文解释是广而告之之意,是指为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。美国广告协会对广告的定义则是付费的大众传播,其最终目的为传递情报,改变人们对广告商品之态度,诱发其行动而使广告主得到利益。而《韦伯斯特词典》对广告的定义是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式(韦伯斯特辞典1977年版)。
从这三种解释中,我们可以找出解释广告的三个关键词:广告主、宣传手段、销售。如果连在一起读的话,就是“为了帮助广告主达成销售目的的宣传手段”。而这恰恰和广告之父大卫·奥格威的名言一致——“一切为了销售,否则我们一无是处”(这句话至今也一直成为奥美的服务理念)。
因此,广告的本质应该是一种宣传手段。换句话说,广告就是广告,它本身就是一个内容,我们应该思考的是如何做好一个广告,而不是这个广告有多软或多硬,大众会不会接受——原则上说,你的广告不需要考虑大众是否接受,而应该考虑如何让你的受众接受。
厘清了广告的本质,前文提到的疑惑就很好解释了。接下来,我们就以咪蒙、杜蕾斯、百雀羚、新世相以及陌陌乃至可口可乐这些品牌的广告为案例,论述下我的观点。
新媒体广告,为什么转化都很低?
新媒体广告的第一次高潮是@天才小熊猫 的微博长图,它通过讲一个很长的、有趣的、巧妙地故事,然后将品牌植入其中,因为品牌植入的很隐蔽,加上故事很好玩,@天才小熊猫 的每次广告贴都能达到几万的转发,上百万的阅读量。而因为这个看起来不错的数据,很多广告主竞相投放。同时,也开启了新媒体广告的“软广时代”,大量的微博大号抛弃了以往直接硬广的模式,改为@天才小熊猫 这种植入广告模式。
但是,这种模式我们看到的只是表面上的数据效果——微博转发、评论数和阅读量,而不是真正的商品销售或APP下载、用户注册数据。据朋友透露,其当年为某汽车品牌投放了一轮大约100万的微博KOL广告,基本都是头部微博大号,采用的也是这种模式,但最后的用户预约试驾注册数却很低(不到500注册),更别提leads(客户通过电话联系预约试驾用户,通过一定标准界定为购车意向用户)和购车人数了。
诚然,之所以会出现这种结果,是因为问题在于,这些微博KOL是以“这条微博如何火”为创意出发点,品牌只是作为植入对象而已来创作广告的,你说这样的广告能有转化吗?
但是,所有人都没有意思到这个问题,大家只会把转化归结为微博的没落。于是,2014年12月9日,微信大号@顾爷 的一条广告刷爆了朋友圈,大家看到了新的希望 ——前奥美广告人小马宋这样回忆——那一年的冬天,我们都被顾爷的广告才华惊呆了。在某种程度上,顾爷创造了一种广告创作的新形式:一本正经地说故事,然后得出一个匪夷所思却逻辑自洽的结论,最后向你展示一个广告信息。
小马宋是赞同顾爷这种广告模式的,但我不赞同,因为我认为顾爷这种“广告”并不是“广告”。换句话说,这其实只是一种“文末贴片”,前面整篇文章只不过是微信KOL为了引流的一篇内容创作,无关广告。并且,这种“广告”的效果,也是微乎其微。
而比“顾爷式广告”进阶一点的,就是最近的“百雀羚式广告”——百雀羚一则民国风广告《一九三一》在近日疯狂刷屏。该广告由自媒体“局部气候调查组”制作,采用长图的形式,将背景设定在老上海,故事内容犹如谍战片,而女主是女特务,看到最后才发现是百雀羚母亲节定制礼盒“月光宝盒”的广告,而女特务的任务“就是与时间作对”。
这则广告的传播范围的确很广,但之后却发现,转化依然很低。有观点指出,“月光宝盒”产品在天猫的月销量只有2000多,该广告阅读量3000万+的销售转化却不到0.00008。但是,这次民国风广告制作及kol投放成本保守估计在30万左右,再加上淘宝焦点图等动辄百万级别的广告投放,总投放预算估计在300万左右。
同样的案例还有新世相。去年“四小时逃离北上广”的活动铺天盖地,刷爆了朋友圈。有意思的是,看完宣传后,大多数人只知道这是新世相的活动,不知道是新世相、航班管家、一直播三家合办的活动。活动结束后,新世相获得了100万的阅读和10万的新增粉丝,航班管家收获了nothing。而据虎嗅报道,“四小时逃离北上广”本来是为了让人下载航班管家,但是最后没达到任何预期效果,最后的下载量,让航班管家特别生气,连尾款都没付,双方撕逼很久,最后互相微信拉黑。
诚然,通过总结发现,这些案例都犯了一个核心问题——广告主做的都不是真正意义上的广告,而是广告植入——在@天才小熊猫 的微博长图、@顾爷 的微信文章、@新世相 的活动、民国风的场景故事里植入。也就是说,这些“广告”不是为品牌而创作的,而是为了某一个故事、某一个场景而创作的。虽然这类“广告”因为精美的雕琢、制作会得到大众的认可,但是问题在于,真正的受众是圈外人,圈外人不一定会成为你的客户。而且,当他们看到这则“广告”的时候,其实记住的不是品牌,而是作品本身,更别说能够引导用户消费了!
为什么经典的广告都是硬广?
谈经典广告,大家想到的首先是可口可乐。可口可乐的很多广告往往都是很直白的广告,即使是运用创意来体现自身,往往也把自家突出很明显。从这个角度来看,可口可乐做的都是硬广。这种硬广,完全没有软广的那种不适感——鸡贼,小气,膈应,偷偷摸摸半遮半掩。相反,这种感觉坦荡、直接,让人看完舒坦、没有被欺骗的感觉。
有意思的是,可口可乐这些硬广找的渠道也很“无脑”,电视、公交、地铁、电梯,都是一些人流量最大的地方、覆盖最广的地方,并不像我们那样,一味地投新媒体广告。而且,恰恰相反的是,可口可乐的广告转化率往往惊人。
2013年夏天,可口可乐中国因在可乐瓶身印上了“高富帅”、“天然呆”这些词汇被大家戏称为“昵称瓶”,可口可乐成为了全民话题,并飞速地进入到我们的日常生活。不仅销量较上年同期增长20%,并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖奖中摘得全场大奖。2014年的“歌词瓶”同样掀起了一场夏日狂欢。不仅在社交媒体上赚足眼球,同样带来了当年的销量增长。
你去看可口可乐的广告策略会发现,它的做法是不放过任何一个可以做广告的地方。连自家的可乐瓶都成了广告创意的集散地。而且最明显的一个特点是,广告往往很直接,没有太多的花哨,从不遮遮掩掩。
同样的策略,让我想到了国内的脑白金。史玉柱凭借一句“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”的广告语,把一个从来没听过的产品做成了家喻户晓的品牌,而且一直卖了十几年。诚然,可口可乐和脑白金,他们也是在把“广告”当内容做,而不是创作一个内容,然后植入品牌。
综上所述,从百雀羚到可口可乐,同样的预算、同样的传播效果,转化却各不相同,原因核心在于二者是否是以“广告”的出发点来做广告。广告本身就是一个内容,我们应该思考的是如何做好一个广告,而不是如何植入一个广告。
欢迎大家关注我的微博@庐陵子村,微信公众号:烧脑广告(ID:shukewenzhai),交流请添加个人微信:lulingzicun,注明公司、职位、姓名。
八、如何评价百雀羚的刷屏文案?
烂招,热点来的快去的快!
对于品牌而言,遭遇“老化危机”并不可怕,可怕的是丧失日日革新的勇气和实践。品牌的年轻化工程,需要做到与之相配套的产品、渠道、推广、服务以及价值理念,全系统的年轻化,塑造全新的品牌系统,满足市场多变的趋势和年轻一代的需求。
九、珀莱雅和百雀羚哪个高端?
我个人觉得珀莱雅效果好些。百雀羚适合皮肤比较干的朋友使用,欧珀莱比较清爽。
珀莱雅主打的是海洋成分,像什么海洋水母啊,什么海星支管藻提取物啊、极微小球藻提取物等等,这些成分在其他品牌的产品中很少见到,算是珀莱雅的特色吧。比如这款红宝石精华,它的核心成分是有20%的六胜肽+1%的A醇。六胜肽主要是针对动态纹的,可以减少肌肉的收缩从而减少表情纹的产生。
十、百雀羚里哪个系列是高端的?
百雀羚的水能量系列:这款水能量系列,最大的功效在于肌肤修复,不仅能修复细纹,淡斑,还能有效防止肌肤的自然衰老。对肌肤内部进行深层滋养,还能抵御紫外线等强辐射对肌肤造成的损害。
这一系列的产品,相较于百雀羚一贯产品的厚重感来说,质地更为轻盈,上脸之后没有成膜感,其中还富含草本精华,能够有效滋养肌肤